SEO für Ärzte: So gewinnst du mehr Patienten über deine Website

Warum brauchen Ärzte Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO Fahrplan für Ärzte

Local SEO für Ärzte: Lokal gefunden werden

Schritt eins in Richtung lokale Sichtbarkeit: Dein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business Eintrag). Dieser Eintrag wird erfahrungsgemäß viel zu oft vernachlässigt, dabei bietet er enormes Potential in Sachen lokaler Sichtbarkeit. Hier finden potenzielle Patient:innen Bilder und Bewertungen deiner Praxis sowie wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse und Kontaktdaten.

Wichtig: Das Google Unternehmensprofil deiner Arztpraxis muss penibel gepflegt werden! Hier ein paar Tipps, wie du dein Google Unternehmensprofil deiner Praxis optimieren kannst:

• Bilder: Zeige ansprechende Bilder deiner Praxis und präsentiere auch dich selbst bzw. dein Team.

• Unternehmensbezeichnung: Wähle die richtige Kategorie für deine Praxis und führe dein Fachgebiet in der Unternehmensbezeichnung an.

• Beschreibung: Erstelle eine einzigartige Beschreibung zu deiner Praxis und deinem Spezialgebiet. Verwende dafür logische Keywords (Schlüsselwörter), mit denen deine Patient:innen nach dir suchen würden.

• Social-Media-Profile: Deine Praxis ist auf Instagram und Co vertreten? Verlinke deine Social-Media-Profile!

• Angebote: Füge deine Leistungen als „Produkte“ oder „Angebote“ im Profil hinzu und verlinke auf die entsprechenden Leistungsseiten deiner Website.

• Bewertungen: Das Um und Auf deiner Online-Reputation sind natürlich Bewertungen. Bitte deine Patient:innen daher regelmäßig um Feedback in Form einer Google-Rezension.

Lokale Keywords verwenden, um gefunden zu werden

Nun zu den Keywords: Selbstverständlich benötigen wir in unserer SEO-Strategie auch die richtigen (lokalen) Keywords, um die Website deiner Praxis auf Seite 1 der SERP zu schubsen. Denn logischerweise suchen Menschen bei Google nach einem passenden Arzt in ihrer Umgebung und geben dabei auch den Ort oder das Stadtviertel mit an.

Indem man also gezielt lokale Keywords wie beispielsweise „Zahnarzt 1060“ oder „Arztpraxis 1040“ auf den Unterseiten der Webseite einbindet, geben wir Google zu verstehen, wo sich deine Ordination befindet. Hier gehen wir möglichst kleinräumig vor und optimieren deine Website – je nach Standort – für folgende lokale Keywordkombinationen:

• Stadtname

• Postleitzahl

• Name einer bekannten Straße

• Name des Viertels

Deshalb gilt: Eine gut optimierte Website sollte nicht nur allgemeine Informationen über Behandlungen enthalten, sondern die Inhalte immer auch in einen lokalen Bezug setzen.

Onpage SEO für Ärzte: Optimierung der Website

Unter Onpage SEO verstehen wir Optimierungsmaßnahmen, die wir direkt auf deiner Praxis-Website durchführen. Zu den wichtigsten Onpage Maßnahmen zählen:

Userfreundliche Struktur und einfache Navigation: Deine Patient:innen sollten sich auf deiner Website schnell und einfach zurechtfinden. Das erreichen wir mit einer sinnvollen Website-Struktur und einfachen Online-Terminbuchungsmöglichkeiten.

Deine Website ist in die Jahre gekommen oder deine Homepage erfüllt nicht alle technischen Voraussetzungen für effizientes Praxismarketing? Dann ist es an der Zeit für einen Relaunch: Gemeinsam mit unserer Partner-Agentur BRANDHOOD erstellen wir deine neue Website oder passen dein Webdesign an, sodass deine Patient:innen sich besser zurechtfinden können.

Hochwertige Texte: Im medizinischen Bereich ist die Qualität der Website-Texte und Blogartikel extrem wichtig und hat direkten Einfluss auf das Google-Ranking – Stichwort YMYL Update (siehe unten).

Optimierte Metadaten: Kurz, prägnant und aussagekräftig: So wollen wir (und Google) die Title-Tags und Meta-Descriptions deiner Website. Warum das so wichtig ist? Weil diese kleinen Search Snippets zum Großteil darüber entscheiden, ob ein User auf deine Seite oder doch lieber der von Dr. Müller klickt.

Technische Optimierung: Schnelle Ladezeiten, responsives Design, XML-Sitemap – check? Das sind nur einige der wesentlichen Bestandteile der technischen SEO, auf die wir Augenmerk legen.

SEO Copywriting für Ärzte: Wertvolle Inhalte erstellen und Expertenstatus aufbauen

SEO Copywriting (das Erstellen hochwertiger SEO-Texte) ist ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie für Ärzte. Idealerweise verfügt deine Website über mehrere Leistungsseiten (Subseiten), die deine jeweiligen Leistungen, Behandlungen bzw. Spezialgebiete im Detail beschreiben.

Indem du dich als Experte positionierst und nützliche Inhalte erstellst, gewinnst du nicht nur das Vertrauen potenzieller Patient:innen, sondern auch an Autorität in deinem Fachgebiet.

Googles YMYL Update: „Your Money Your Life“

YMYL steht für „Your Money Your Life“ und bedeutet, dass Google Websites aus sensiblen Bereichen – darunter fallen natürlich Websites aus dem medizinischen Bereich – besonders kritisch in Sachen Vertrauenswürdigkeit unter die Lupe nimmt. Folgende Aspekte sind daher für deine Praxis Website essentiell:

• Fachlich fundierte, hochwertige Texte (du kannst deine Texte natürlich extern – zum Beispiel von uns😉 – schreiben lassen, alle medizinischen Fakten müssen jedoch final kritisch von dir überprüft werden)

• Regelmäßige Content-Aktualisierungen

• Ausführliche „Über Uns“-Seite

• Autorenbox bei Blogartikeln

• Vertrauensschaffende Elemente wie zum Beispiel Bewertungen und Rezensionen, konkrete Ansprechpartner:innen

Offpage SEO für Ärzte

Unter Offpage SEO bezeichnen wir alle Maßnahmen, die nicht direkt auf deiner Praxis-Website stattfinden. Auch die weiter oben beschriebene Optimierung des Google Unternehmensprofiles (Google My Business Profiles) zählt zu Offpage SEO.

Ein weiterer wichtiger Teil davon ist der Aufbau hochwertiger Backlinks, auch Linkbuidling oder Link Earning genannt. Ein Backlink entsteht immer dann, wenn eine andere Website auf deine Website verlinkt. Wichtig: Da dieser Prozess zeit- und kostenintensiv ist, zeigen wir dir an dieser Stelle noch weitere Offpage-Möglichkeiten zur Optimierung deiner Seite:

Einträge in Verzeichnissen und Gesundheitsportalen

Korrekte Firmendaten im Internet (sogenannte Citations) sind wichtige Signale für Google. Stelle daher sicher, dass deine Ordination auf den wichtigsten medizinischen Plattformen und in Branchenverzeichnissen präsent ist. In folgenden Verzeichnissen (Auszug) könnte deine Ordination gelistet sein:

• DocFinder.at

• Arztsuche24.at

• MeinArztOnline.at

• Medicus-Online.at

• Aerzteliste-Online.at

• HEROLD.at

• FirmenABC.at

Tipp: Die Daten deiner Praxis haben sich geändert? Dann aktualisiere deine Einträge umgehend!

Online-Bewertungen und Reputation als Faktoren für die lokale Sichtbarkeit

Wichtig zu wissen: Google bewertet Websites mit positiven Bewertungen und Kommentaren höher als solche ohne oder mit schlechten Bewertungen. Deshalb sollten Ärzte und Ärztinnen darauf achten, dass ihre Website über möglichst viele positive Bewertungen verfügt.

Das bedeutet aber auch, dass du aktiv um Feedback von Patient:innen bitten solltest und im Falle von negativen Bewertungen schnell reagierst – sei es durch eine öffentliche Stellungnahme oder eine persönliche Kontaktaufnahme mit dem:der betreffenden Patient:in. Auf diese Weise kannst du deine Reputation verbessern und damit letztendlich mehr Patient:innen gewinnen.

Weitere Maßnahmen für dein Praxis-Marketing

Google Ads (bezahlte Google-Anzeigen)

Eine Ergänzung (keine Alternative!) zu SEO sind so genannte Google Ads, also bezahlte Google Werbung, denn: Organischer Traffic in Form von SEO hat leider einen Nachteil: Er benötigt Zeit. Bis sich die Rankings einer Website aufbauen bzw. verbessern, vergeht Zeit – je nach Ausgangssituation mehrere Monate bzw. Jahre (zum Beispiel bei ganz neuen Websites, die zum ersten Mal indexiert werden oder auch bei Websites, bei denen in der Vergangenheit unsauber gearbeitet wurde).

Diese Zeit lässt sich mit SEA (Suchmaschinenwerbung) gut überbrücken, denn Google Ads bringen dir sofort Besucher:innen auf deine Website – da du für die Klicks bezahlst. Warum wir Google Ads lediglich als Ergänzung bzw. Überbrückung für dein Praxismarketing empfehlen, liegt auf der Hand: Pausierst du die Kampagne oder reduzierst das Budget, gibt es auch keine Klicks mehr.

Abgesehen davon bringen auch die besten Google Ads der Welt wenig, wenn deine Website nicht in der Lage ist, die Klicks zu konvertieren, sprich: Deine Website-Besucher:innen am Ende des Tages keinen Termin bei dir buchen, weil zum Beispiel

• das Design deiner Website wenig einladend ist

• keine ansprechenden Bilder deiner Ordination vorhanden sind

• kaum Informationen zu dir und deinen Leistungen in Form ansprechender Website-Texte vorhanden sind

• deine Website technisch veraltet ist, lange Ladezeiten oder keine einfache Terminbuchungsmöglichkeit hat und User:innen genervt wieder abspringen

Durch gezielte SEO-Maßnahmen hingegen kannst du dein Online-Marketing verbessern und deine Sichtbarkeit in der lokalen Suche erhöhen – eine Investition mit langfristiger Wirkung.

Social-Media-Marketing

Auch Social-Media-Marketing eignet sich gut als Ergänzung zur SEO und unterstützt diese indirekt auch: Durch regelmäßige Posts und Interaktion mit Followern erhöhst du nicht nur deine Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken, sondern auch deine Glaubwürdigkeit als Arztpraxis.

Indem du relevante Informationen zu Behandlungen teilst und auf Fragen der User:innen antwortest, stellst du dich als Expert:in auf deinem Gebiet dar und baust Vertrauen zu deinen potentiellen Patient:innen auf. Zudem können wir durch gezieltes Targeting bestimmter Nutzergruppen in der Umgebung Werbung schalten und so noch mehr Aufmerksamkeit generieren.

Kurz gesagt: Social-Media-Marketing ist ein wichtiger Baustein in der SEO-Strategie für Ärzte und hilft uns dabei, deine Website im Ranking der Suchmaschinen weiter nach oben zu bringen.

Erfolge messen und verbessern: Kontinuierliche Analyse der SEO-Strategie

Kein SEO ohne Monitoring. Nachdem wir SEO-Maßnahmen für deine Ordination umgesetzt haben, ist es wichtig, den Erfolg unserer Strategie zu messen und kontinuierlich zu verbessern. Eine regelmäßige Analyse deiner Website-Statistiken hilft uns dabei zu verstehen, wie gut deine Seite in den Suchmaschinen rankt und ob potenzielle Patient:innen deine Praxis online finden können.

Nur durch die regelmäßige Überprüfung und Verbesserung unserer SEO-Strategie können wir sicherstellen, dass deine Webseite für alle relevanten Keywords gefunden wird und somit mehr Traffic generiert – was im Endeffekt mehr Patientenanfragen bedeutet!

SEO für Ärzte: Selber machen oder SEO Agentur beauftragen? 

Wenn du neben der Arbeit in deiner Praxis noch Zeit und Lust hast, dich in das Thema SEO reinzufuchsen und mehrere Stunden pro Woche mit Optimierungen und dem Schreiben von Website-Texten, Blogartikeln oder Social-Media-Postings zu verbringen – go for it. Dem ist nicht so? Dann ist unsere SEO Betreuung für Ärzte eine Option für dich. In einem unverbindlichen Kennenlern-Call schauen wir, wo du stehst und was wir als SEO Agentur für dich und dein Praxismarketing tun können – wir freuen uns auf deine Nachricht.