Case Study: Copywriting für
HMI Master
HMI Master bringt dein Smart Home auf das Smartphone – und wir das passende Wording auf die neue Website.
Die Challenge: Copywriting für erklärungsbedürftige Produkte
Das Grazer Unternehmen HMI Master steht für smarte Gebäudeautomation und umfangreiche Komplettlösungen für Eigenheime und Gewerbeimmobilien. Mit der von unserem Georg Liebergesell designten Website wollte das Unternehmen nicht mehr nur über die Features der jeweiligen Lösungen informieren, sondern die bis dato eher theoretischen und abstrakten Ausführungen zu ihren Produkten in zielgruppengerechter Sprache übersetzt haben. Challenge accepted!
Unsere Strategie
Benefits statt Features
Truth Bomb: Menschen ist es in den allermeisten Fällen egal, WIE ein Produkt funktioniert – sie wollen wissen, ob es ihr Problem löst. Technische Features kommunizieren wir daher nur am Rande und verpacken die Leistungen lieber in anschauliche Benefits.
Zielgruppen abholen
Wir werfen niemals alle in einen Topf: Deswegen zeigen wir auf der Startseite gleich Above the Fold, für wen die einzelnen Lösungen entwickelt wurden.
Zielgruppenansprache
Was würden potenzielle Kund:innen ins Suchfeld bei Google eingeben? Gerade bei technisch sehr komplexen Produkten sind einfache und allgemein gebräuchliche Formulierungen ein Muss.
UX-Copywriting
Die richtige Info am richtigen Ort: UX-Copywriting führt die User:innen anhand eines roten Fadens durch die Website.
Funktionskatalog
Schön übersichtlich und informativ: Im Funktionskatalog können sich Kund:innen schnell und einfach einen Überblick über alle Benefits verschaffen, ohne sich erst durch Textwüsten quälen zu müssen.
Landingpages
Ins Detail gehen? Ja bitte, aber an der richtigen Stelle! Auf insgesamt 10 Landingpages beleuchten wir einzelne Features im Detail.
Keep it short and simple!
Ja, die technischen Einzelheiten der Produkte von HMI-Master sind hochkomplex und für Laien schwer verständlich – genau das Gegenteil unserer Copy.
Karin hat für uns ein Wording entwickelt, das unsere doch sehr komplexen Produkte einfach und verständlich auf den Punkt bringt. Da wir bereits ein fix und fertiges Design hatten, bestand die Challenge auch darin, prägnante Headlines zeichengenau zu texten – das hat wunderbar geklappt. Das von Georg Liebergesell entworfene UX Design bildet mit Karins Copy nun eine harmonische Einheit und macht es dem User einfach, in die Welt von HMI Master einzutauchen.
Thomas Hödl
HMI Master
Deine Produkte sind auch komplex?
Case Study: Copywriting für HMI Master
HMI Master bringt dein Smart Home auf das Smartphone – und wir das passende Wording auf die neue Website.
Die Challenge: Copywriting für erklärungsbedürftige Produkte
Das Grazer Unternehmen HMI Master steht für smarte Gebäudeautomation und umfangreiche Komplettlösungen für Eigenheime und Gewerbeimmobilien. Mit der von unserem Georg Liebergesell designten Website wollte das Unternehmen nicht mehr nur über die Features der jeweiligen Lösungen informieren, sondern die bis dato eher theoretischen und abstrakten Ausführungen zu ihren Produkten in zielgruppengerechter Sprache übersetzt haben. Challenge accepted!
Unsere Strategie
Benefits statt Features
Zielgruppenansprache
Was würden potenzielle Kund:innen ins Suchfeld bei Google eingeben? Gerade bei technisch sehr komplexen Produkten sind einfache und allgemein gebräuchliche Formulierungen ein Muss.
Zielgruppen abholen
Wir werfen niemals alle in einen Topf: Deswegen zeigen wir auf der Startseite gleich Above the Fold, für wen die einzelnen Lösungen entwickelt wurden.
UX Copywriting
Die richtige Info am richtigen Ort: UX-Copywriting führt die User:innen anhand eines roten Fadens durch die Website.
Funktionskatalog
Schön übersichtlich und informativ: Im Funktionskatalog können sich Kund:innen schnell und einfach einen Überblick über alle Benefits verschaffen, ohne sich erst durch Textwüsten quälen zu müssen.
Landingpages
Ins Detail gehen? Ja bitte, aber an der richtigen Stelle! Auf insgesamt 10 Landingpages beleuchten wir einzelne Features im Detail.
Keep it short and simple!
Ja, die technischen Einzelheiten der Produkte von HMI-Master sind hochkomplex und für Laien schwer verständlich – genau das Gegenteil unserer Copy.
Karin hat für uns ein Wording entwickelt, das unsere doch sehr komplexen Produkte einfach und verständlich auf den Punkt bringt. Da wir bereits ein fix und fertiges Design hatten, bestand die Challenge auch darin, prägnante Headlines zeichengenau zu texten – das hat wunderbar geklappt. Das von Georg Liebergesell entworfene UX Design bildet mit Karins Copy nun eine harmonische Einheit und macht es dem User einfach, in die Welt von HMI Master einzutauchen.
Thomas Hödl
HMI Master